两大层面看漫画赶超网文,IP经济版图生

  

  一个有趣的现象。日前,曾经小众的漫画正在用户规模、付费率等多个指标赶超大众的网文。这种赶超虽然不是全面的,但已经在一定层面上实现了对网文的赶超。

  这种改变意味着IP经济的版图在一定层面将得到改变,同时也意味着漫画的经济效益正在显现……

  两大层面看漫画赶超网文,IP经济版图生变在即

  漫画和网文是内容孵化的重要基地,亦是IP经济中的两大重要成员。从宏观角度看,网文经过长达20年的深耕,在用户规模、IP数量等广义层面上,其依旧占据着IP获取的先入优势。但从微观角度看,漫画已经赶超网文,甚至已经对网文在IP经济中的地位形成了一定冲击。

  根据《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》显示,在用户数据方面,快看漫画以4552万月活的数据,超过了QQ阅读的3971万,特别是快看漫画在去年暑假突破5600万用户月活量后,其月活量一直领先QQ阅读。

  

  漫画头部平台快看漫画的月活量超过国内最大网文平台阅文旗下用户量最大的QQ阅读,这意味着从用户月活量层面上,通以图片形式阅读,凝聚碎片化时间的快看漫画,相比阅文平台,对用户的吸引力更大。

  且这种便捷的阅读方式很大程度上,刺激了新用户的加入以及对阅文用户的迁移,进而将刷漫画演变成新的主流阅读方式,在无形中将市场规模逐步喂大。

  从收入角度看来,漫画也在追赶网文的步伐。根据阅文集团发布的财报可知,阅文付费率从2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%。而去年在公开演讲的场合里,快看漫画创始人指出快看漫画作品付费率已经达到了2017年阅文的付费率水平。

  值得注意的是,年仅4岁的快看漫画去年作品付费率与深耕市场多年的阅文持平了,是在快看漫画头部作品未全面进行收费的情况下实现的,如果快看漫画放开全面付费,国漫的付费率将会进一步提高。而伴随着快看漫画们在今年的作品付费率数据上的进一步提升,国漫付费率超越网文也将是水到渠成之事。

  由此看来,漫画正在赶超网文,这种赶超虽然不是全面的,但已经在关键的付费率、活跃用户数方面实现了超越。这意味着,漫画对用户的吸引越变越大,变现能力也在提升,在IP经济的赛道上价值越来越大。整体而言,两者呈现出此消彼长的态势,国漫蚕食网文市场,一定层面正在开始改写着IP经济的版图。

  漫画业与IP产业链双轮驱动,引爆国漫千亿产值

  漫画赛道的扩容,以及展现在前端作品品质的提升,已在潜移默化中改变了部分消费者对国漫的看法。整体上而言,市场期待值正上升,市场前景越变越可观。

  据艾瑞2018年中国动漫行业研究报告显示,中国动漫行业2018年的总产值为1560亿元。另据动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2015)》预测,国漫总产值预计在2020年将高达2000亿元。

  总产值为千亿级别的国漫市场十分诱人,背后的整个产业链更是价值不菲。若想对国漫市场的总价值进行估摸,就得回归到身处上游且占据主要卡位的漫画业中,并以此为切入点,深度透析国漫市场会渗透至哪些分支领域。

  在漫画市场的上游赛道中,内容创作是漫画平台聚焦产业链,催生新价值的基石。以内容创作为中心,可以吸引一定数量用户,经过时间的沉淀后,形成流量池。用户流量的高密度聚集,漫画平台可向广告、付费阅读、孵化IP等价值产业链延伸,走向流量变现。目前内容付费已成为快看漫画、有妖气、掌阅漫画等平台的一大收益来源。

  相关资料显示,国内漫画付费市场规模在2017年时已达到10亿元,且未来3—5年内还将增至30—50亿。这样看来,仅漫画付费市场规模就高达十亿级别,漫画业本身价值更不可低估。

  除了上游市场具有广阔的钱景外,漫画业与IP产业链的结合,亦可爆发出更大的潜能。而对于IP产业链的变现,想必迪士尼、漫威、Netflix们才是市场上最有发言权的企业,也是最有力的价值存在证明。

  迪士尼的商业结构是典型的IP推动模式。从漫画IP的设计到输出,迪士尼已成功打造迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏等主要板块,而这些IP打造的产业链,都在时刻为迪士尼带来利润。其中在2018年,迪士尼创下了全球票房突破80亿和第四季度126亿美元净利润的佳绩。